2007万科—科特勒首届中国品牌能量高端论坛举行

"中国的消费品牌在海外市场取得了区域性的成功，但在发达国家市场上还需努力，也即是说，中国品牌要面向世界还要接受更为来峻的挑战。"

"2008年的北京的奥运会是一个很好的打造品牌的机会，但极少的中国企业利用这个机会讲述自己的品牌故事，奥运会和品牌故事会，我们同样期待。"

--科特勒

4月7日下午，"对话世界营销大师2007万科地产·科特勒·泉州品牌论坛"在泉州酒店满江红宴会厅隆重开讲！这也是邀请到世界营销之父到泉州举办的首届中国品牌能量高端论坛。

世界营销大师科特勒

本次论坛的强强联合吸引了泉厦两地众多品牌企业的关注与寄望：论坛在泉州举办的消息早在闽南企业家圈子里不胫而走，据主办方万科地产相关工作人员介绍，直到开场前，还不断有企业家闻讯赶来，不畏拥挤的加入了听众队伍里，以探取科特勒和万科地产的品牌真经！

论坛分上半场和下半场举行。上半场是科特勒先生关于品牌的精彩演讲，将全球视野与本土策略融会贯通，从品牌的价值层层深入，再次以全新的理论注解了品牌的内涵，并对如何建设品牌这一实务性话题作了全局谋略。而对于中国的品牌建设，科特勒先生除了提出完备的建设系统外，更提出了自己的三大观点：一是加大知识产权保护力度--如果厂家的创新和设计被别人复制而复制者却受不到惩罚，那么厂商一般不会注重品牌的发展；二是必须重建企业识别系统和信任--企业信誉是影响顾客购买行为的一个基本要素，企业必须与所有相关单位或个人进行沟通，而中国企业的识别系统由于各种原因还很薄弱；三是产品包装--品牌是要传递的价值的承诺，这种承诺是通过视觉设计和传播来实现的。品牌不是企业的标识，他们包含更丰富的内容，中国企业的品牌塑造工作正做得越来越好，但是在设计的情感力、执行力和促销方面还很弱。

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