引入台湾创意营销理念 集美有条“台湾特产街”

上一期，《聚落》版介绍了集美灌口仙人旗山脚下的"台湾农民村"，本周，我们一起到集美嘉庚公园后大门的"台湾特产街"去逛逛，看看它的经营特色、营销理念和群聚效应，这些台商真正体现了"生活做厝边，生意斗阵行"

嘉庚公园是个好所在。即使我们是大晌午赶去，从集美学村到目的地这一路上，仍不时有七八成群的旅游团队走走看看，人气很旺。也因这人气，一条包括台湾果汁店、台湾水果店、台湾调味品店、台湾冰品店、88便利超市、金门太祖贡糖等独具特色的“台湾特产街”才能在试营业期间就留住了不少回头客。

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“台湾特产街”位于嘉庚公园后大门，共有11个店面，由台湾旺莱农展团队牵头策划形成。旺莱农展团队总监吴俊明接受记者采访时说：“‘研究大陆的消费习惯，推销台湾的好东西’，正是因为有这样的共同理念，我们几个台商才一起开这条街，方便游客一站式买齐台湾特产。希望通过群聚效应，吸引大家的注意，让这样的模式走向全厦门、甚至全大陆。”

引入台湾创意营销理念

台湾农产物流协会厦门负责人陈庆徽是“台湾特产街”的重要牵头人，很多台商都是被他“拉来扎堆”的。“在台湾，有很多先进的农产品经营模式，给农产品加上文化的元素，已经有成功的先例，所以想在大陆把这种先进的营销模式推广开。这也是我之所以能‘游说’成功这些台商的原因。”陈庆徽这样告诉记者。

陈庆徽说的台湾式经营模式要旨是“创意”，这点我们可以从吴俊明关于台湾果汁店的营销理念中看得到。来自集美大学艺术学院美术学专业05级的学生叶毓冰是吴俊明聘来做宣传推广的，“我主要设计果汁店的DM（广告宣传单）。还有，以后店里将免费为集美学区的大学生提供场地和一些物质支持，在‘台湾特产街’办一些艺术沙龙，让顾客们在享用美味果汁的同时，感受文艺的气息。”

至于选择把嘉庚公园作为“台湾特产街”的试点，吴俊明说，这里有集美学村，是潜力巨大的大学商圈，因为年轻人是最容易接受新鲜事物和时尚元素，而对于农产品再加工、深加工这一台湾的先进特色，大学生接受起来会比较快些。当然，在嘉庚公园附近，拥有来自大陆各地的游客，这些流动的顾客群虽然可能只会光顾“台湾特产街”一次，但如果他们来到这里，具有台湾的各种产品就会在他们心中留下印象，扩大台湾特色文化的影响。

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