[摘要] 厦门理工学院文化发展研究院本着研究中国文化品牌价值内涵与发展规律，为指导和推动我国文化企业创立世界品牌，在借鉴世界最有价值品牌评价方法的基础上，提出“中国最有价值文化品牌榜”评估体系，并发布《中国文化品牌400强研究报告》。
厦门理工学院文化发展研究院本着研究中国文化品牌价值内涵与发展规律，为指导和推动我国文化企业创立世界品牌，在借鉴世界最有价值品牌评价方法的基础上，提出“中国最有价值文化品牌榜”评估体系，并发布《中国文化品牌400强研究报告》。
其中，厦门因成为境内自由行目的地，并以4870.431亿元的品牌价值，排在第四位，而鼓浪屿以380.389亿元的品牌价值，排在该排行榜的第26位。
[问题与隐忧]
文化品牌“马太效应”凸显
“2011年中国文化品牌价值排行榜”的马太效应主要集中在前50名与后50名之间的对比。前50名的品牌总价值为65523亿元，占品牌总值的79.81%，后50名品牌价值总值仅为350亿元，占比0.43%，充分凸显我国文化品牌在发展过程中“强者恒强”的现象。“马太效应”持续时间过长，易导致文化市场出现垄断、打消中小文化企业的积极性，不利于文化市场的活跃。
文化产业发展亟待转型
平台产业是我国现阶段文化产业推进的主要形态，而文化产业作为面向消费市场检验的产业，其发展壮大的最终归宿是内容产业，文化创意元素的多寡将成为文化品牌立足文化市场的主要筹码。因此，平台产业作为文化产业发展初级阶段不可避免的一种形态，一方面为我国文化产业的发展提供了完善的发展环境和健全的配套设施，但另一方面，文化产业发展到一定程度，必须摆脱对平台产业的倚重，转型升级为内容产业，以文化创意内容主导文化产业的发展。
品牌市场化程度有待提升
从表2看出，文化产业园区的品牌价值总值占品牌榜总值的10.23%，体量不容小觑。事实上，我国目前文化产业园区生存情况并不乐观，园区的规划、建设、招商引资过分依赖政府资助，即便享有资金、政策、土地、人才各方面的优先权，我国文化产业园区依旧入不敷出。文化产业的本质是经济产业，必须遵守市场价值规律，以消费者市场作为主要试金石，减少对政府资源的依赖，提高自身品牌的市场化程度。
[研究结论]
产业发展迅速但品牌实力悬殊
2010年，我国文化产业增加值达1.1万亿元，占同期GDP的2.75%。2011年，我国文化产业总产值超过3.9万亿元，占GDP比重首次超过3%。根据测算，至2016年，中国文化产业的增加值占国内生产总值的比重将达到5%。
我国文化产业快速发展，市场体量不断壮大，然而，品牌之间的实力呈现明显的不均衡性。品牌榜第1名—50名的企业，虽然品牌价值排名靠前，但品牌间实力跨度也是的，平均品牌价值降幅达到200亿元。51名—400名的企业降幅稳定在2亿元以内。
品牌价值之间动辄上千亿元的悬殊，直观地反映了我国现阶段文化产业发展现状：虽然近几年我国文化产业增加值年均增幅超过20%，在国民经济中所占比例逐步增加，初步显现出成为国民经济支柱性产业的潜力，但品牌之间发展严重不平衡，强势文化品牌以其资源优势继续为文化产业增加值贡献主要力量，众多弱势文化品牌形成一股不容小觑的文化力量，市场前景广阔。
前30强中旅游品牌多达12个
平台产业是我国现阶段的文化产业推进的主要形态。
旅游产业作为典型的平台产业，在文化消费上的带动、孵化效用明显，辐射周边餐饮、住宿、购物、演艺、休闲等多个业态，市场体量极大。“2011年中国文化品牌价值排行榜”前30强，旅游品牌多达12个，杭州、成都、厦门、海南、泰山、黄山进入前十，占优势。
除旅游产业外，文化创意产业园区是平台产业的另一种重要表现形式，“中关村多媒体创意产业园”以其优势的战略资源、完善的平台建设位居“2011年中国文化品牌价值排行榜”第3位，品牌价值达到5752亿元，入围的园区还有：中国光谷创意产业基地，2114亿元；尚8文化创意产业园，193亿元；深圳大芬油画村，96亿元。除此之外，还有798艺术工厂、田子坊等，共11家文化创意产业园区入榜。
2011年中国文化品牌价值排行榜总值82101亿元，旅游产业和文化创意产业园区两者作为平台产业的典型代表，其品牌价值之和高达45363亿元，占比55.25%。这说明，我国目前文化产业发展仍相当倚重平台建设，平台产业是我国文化产业推进的主要形态。
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