[摘要] 厦门理工学院文化发展研究院本着研究中国文化品牌价值内涵与发展规律，为指导和推动我国文化企业创立世界品牌，在借鉴世界最有价值品牌评价方法的基础上，提出“中国最有价值文化品牌榜”评估体系，并发布《中国文化品牌400强研究报告》。
政策优惠是发展的重要条件
在排名前十的文化品牌当中，除去7个旅游品牌，“中关村多媒体创意产业园”地处中关村国家自主创新示范区核心区，作为北京以多媒体创意产业为核心发展方向的文化创意型高新技术园区，充分享有国家各方面资源的优先权，品牌价值将近6000亿元。
“中国光谷创意产业基地”位列第十，品牌价值达到2114亿元，由武汉市东湖高新区管委会批准授权，基地建设投资有限公司由武汉高科国有控股集团有限公司和武汉曙光集团有限责任公司联合组建成立。
排名前十中，仅有的3个非旅游品牌均为国有或国有控股企业，充分享有行业内的政策优先权。品牌价值上千亿元的企业里，只有“浏阳花炮”为民营企业，且“浏阳花炮”作为地区支柱性企业，本身就享有地区政府的扶持。因此，我国目前文化产业的快速发展离不开政策的优惠，政府扶持依旧是我国文化产业发展的重要条件。
[测评方法说明]
《中国文化品牌400强研究报告》 以2011年数值为参考，以满足如下要求的品牌为对象：①中国自己的文化品牌；②按照销售收入和利税两大指标排名居于行业领先地位的品牌；③必须是进入市场的消费品类的文化品牌；④积极配合厦门理工学院文化产业发展研究院进行必要数据采集的文化品牌。
针对满足条件的品牌，本榜单共分为电影品牌、广播电视品牌、动漫游戏品牌、新媒体品牌、出版发行品牌、数字出版品牌、报业品牌、期刊品牌、会展品牌、文化创意品牌、体育休闲与文化旅游品牌、演艺娱乐品牌、艺术收藏与拍卖品牌、文化制品品牌和其他文化品牌等15个门类，共遴选400个文化品牌。
文化品牌是文化市场概念，代表消费者意愿。消费者在文化消费过程中，关注的是文化品牌所代表的文化产品和服务是否能够满足自己的使用（功能）价值，以及能否满足自己的精神需求。至于文化品牌产权属性，消费者知情与否并不影响文化消费。因此，在评价研究中所采用的数据，本榜单充分考虑了消费者的口碑因素。
文化品牌价值不同于一般商标的无形资产评估。，本榜单评价强调结果的可比性，不考虑各个文化品牌的交易前提或特殊目的需要。因此，文化品牌价值评价所采用的数据均为已实现数值，而非对它未来成长性的预期。第二，文化品牌价值评价采用同样的基准日，同样的数据要求，同样的评价方法，在同一个时间列表同时发布，向社会提供公开的咨询信息。而一般品牌（商标）评估是按照单个企业的具体目的和要求，采取与其目的和要求相适应的评估方法进行的个别服务。因此评估结果只提供给委托者，不宜公开发表，更不具备与其他品牌（商标）评估价值进行比较的前提。第三，文化品牌价值评价是每年进行一次，所描述的不但是各个类别文化品牌现在所处的地位，同时也刻画文化品牌历史的成长过程，给社会提供可以进行多向度比较的公开信息，为消费者和投资者、研究者以及社会各界提供一定的参考。
此次采用的文化品牌评价公式可以表述为：P＝M＋S＋D。其中：P为品牌综合价值，M为品牌市场占有能力，S为品牌超值创利能力，D为品牌发展潜力。在这个评价公式里面，关键的指标是销售收入、利润额、影响力系数。在M部分，重点考察文化企业的销售收入指标；在S部分，借鉴一般商标评估中的法；在D部分，引入世界最有价值品牌评价中的利润倍数法。
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